眾所周知，阿里和騰訊是國內(nèi)較早入局?jǐn)?shù)字藏品的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，前者早期通過支付寶小程序發(fā)行數(shù)字藏品，后者則通過APP幻核進(jìn)行藏品的發(fā)售，作為較早“吃螃蟹的人”，鯨探（原“螞蟻鏈粉絲粒”更名）和幻核這兩大平臺也不可避免地吸引著極強(qiáng)的目光。

現(xiàn)如今，元宇宙浪潮下，數(shù)字藏品平臺越來越多，那么，除了鯨探和幻核兩大“明星”平臺，其他“互聯(lián)網(wǎng)大廠”又在如何耕耘這塊“土地”呢？本期，雷報(bào)【微信：leinewspaper 】主要對視頻平臺的數(shù)字藏品進(jìn)行盤點(diǎn)和總結(jié)，一起來看看各平臺在發(fā)布怎樣的數(shù)字藏品？又秉持著怎樣的邏輯和打法？
芒果TV：活用IP資源，類型廣泛，串聯(lián)業(yè)務(wù)，籌備芒果元宇宙

芒果TV在3月中旬上線基于芒果自研區(qū)塊鏈“光芒鏈”搭建的數(shù)字藏品平臺，首份數(shù)字藏品于3月15日開始發(fā)售，截至5月29日，共計(jì)發(fā)行99款數(shù)字藏品，6月1日還有2款數(shù)字藏品預(yù)備發(fā)售。

總體來看，芒果數(shù)字藏品平臺推出的藏品中，自有IP藏品占據(jù)較大比重，如芒果TV官方正式對外發(fā)布的全新卡通IP形象“芒果崽”，99件藏品中與其相關(guān)的就多達(dá)23件，其中大部分為和芒果TV自制綜藝——《明星大偵探》進(jìn)行結(jié)合創(chuàng)作的藏品，如“偵心不改·芒果崽”系列售價(jià)19.9/29.9/49.9元，單款分別發(fā)行500/800/600份，“第二代偵心不改”系列售價(jià)29.9元，單款發(fā)行1000份，品牌授權(quán)方為小芒電子商務(wù)有限責(zé)任公司，據(jù)介紹，小芒APP是芒果TV旗下的新潮國貨內(nèi)容電商平臺。但如果是僅以芒果崽為主要設(shè)計(jì)元素的數(shù)字藏品，其品牌授權(quán)方往往為芒果TV，如藏品“舞獅芒果崽·水逆退散”，“青春王炸·勇”，其他權(quán)益款數(shù)字藏品也由芒果TV進(jìn)行授權(quán)。

除了開發(fā)芒果TV“吉祥物”，其首發(fā)數(shù)字藏品“圓滾滾的使命”系列也來自于芒果TV盲盒形象設(shè)計(jì)大賽，數(shù)量達(dá)10款，售價(jià)9.9元，單款限量500份。

除了綜藝，劇集、潮玩、非遺、動(dòng)漫、藝術(shù)、公益等領(lǐng)域數(shù)字藏品，芒果TV也有涉及，如在芒果TV播出的電視劇《尚食》，開發(fā)出人物“紀(jì)念卡·常規(guī)款/側(cè)顏款”，售價(jià)19.9元，單款限量2000份；該系列典藏款售價(jià)129.9元，單款限量發(fā)售2000份，品牌授權(quán)方為歡娛影視。

潮玩品牌LAMTOYS也授權(quán)開發(fā)了數(shù)字藏品，旗下IP WAZZUP baby變色龍，截止2021年已售出超300萬只，其目前在芒果TV發(fā)售的系列數(shù)字藏品售價(jià)19.9元，單款限量1500份，目前推出了6款。

非遺數(shù)字藏品方面，芒果TV和靖繡緣合作，推出“非遺蜀繡”系列藏品、和楊家埠木版年畫社推出“楊家埠木版年畫”系列、還與湖南湘繡博物館推出“大師湘繡“系列藏品，這些藏品售價(jià)19.9或29.9元；藝術(shù)領(lǐng)域有“繪長沙”、“福祿子”、“Chis純凈樂園”等系列；公益主題方面有快樂芒果互娛授權(quán)的“關(guān)注保護(hù)動(dòng)物”主題數(shù)字藏品；動(dòng)漫方面，5月下旬，平臺發(fā)布了“畫江湖之不良人”系列數(shù)字藏品，售價(jià)49.9元，單款限量500份。

總體來看，芒果TV數(shù)字藏品平臺發(fā)布數(shù)字藏品頻率相對較高，尤其3月，幾乎每日發(fā)行，但3-5月，發(fā)布藏品數(shù)量每月呈遞減態(tài)勢；價(jià)格方面為9.9～129.9元不等，其中以9.9或19.9元居多；發(fā)售數(shù)量500～2000份不等，數(shù)字藏品呈現(xiàn)形式多為圖片。

值得一提的是，除了涵蓋眾多主題類型和IP，及較大程度利用自有或關(guān)聯(lián)IP，芒果TV上發(fā)售的部分?jǐn)?shù)字藏品還和平臺業(yè)務(wù)進(jìn)行權(quán)益捆綁，如“圓滾滾的使命”系列數(shù)字漫畫卡每份附帶一張8.8折MCITY店優(yōu)惠券，可在芒果旗下主題門店進(jìn)行使用、《尚食》典藏款紀(jì)念卡附帶芒果TV PC移動(dòng)影視會(huì)員年卡權(quán)益、購買售價(jià)99元的“會(huì)員徽章·會(huì)員驚喜體驗(yàn)官”有機(jī)會(huì)參與主創(chuàng)研討會(huì)，探班、掃樓等活動(dòng)，以及獲得其他專屬福利。

可以說，芒果TV將自身IP、業(yè)務(wù)資源與數(shù)字藏品進(jìn)行了較多的結(jié)合，這有利于其電商、潮玩，線下實(shí)景娛樂等方面業(yè)務(wù)的協(xié)同開發(fā)，關(guān)于其更深層的發(fā)展規(guī)劃，相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對媒體表示，“布局?jǐn)?shù)字藏品平臺業(yè)務(wù)是為芒果元宇宙做探索的一步?！蹦壳懊⒐鸗V的虛擬人團(tuán)隊(duì)、算法團(tuán)隊(duì)、VR團(tuán)隊(duì)及游戲團(tuán)隊(duì)已在籌備芒果元宇宙的下一步研究。
魷物（優(yōu)酷）：傳統(tǒng)文化類為主，售價(jià)30元以下

入口在優(yōu)酷的數(shù)字藏品平臺“魷物”于5月17日零點(diǎn)正式上線，據(jù)了解，“魷物”是以文博文創(chuàng)內(nèi)容為核心的數(shù)字藏品平臺，致力于用數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)中國文化的傳承與活化。由阿里影業(yè)旗下IP交易及創(chuàng)新平臺“阿里魚”運(yùn)營。

為了吸引用戶，該平臺為前5000名注冊用戶（并完成實(shí)名認(rèn)證）免費(fèi)贈(zèng)送一枚“魷物源起徽章”數(shù)字藏品，在“魷物”平臺重點(diǎn)活動(dòng)節(jié)日中，將有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得傳統(tǒng)文化非遺類、文博類精品數(shù)字藏品。

魷物首發(fā)數(shù)字藏品于5月18日發(fā)售，為“非遺緙絲”系列，包含3款，售價(jià)19.9元，分別發(fā)行2000份，5月25日～5月27日，該平臺又發(fā)布了7款“富春山居圖”系列數(shù)字藏品，單款限量6666份，售價(jià)29.9元。

平臺顯示，5月30日～6月2日，還有4款藏品待售，這4款產(chǎn)品主要體現(xiàn)三孔文化，由三孔景區(qū)和好玩互動(dòng)（山東）數(shù)字科技有限公司聯(lián)合發(fā)行，每款售價(jià)29.9元，分別限量發(fā)行2000份，購買全系列數(shù)字藏品的用戶，可獲得限量隱藏空投。

總體來看，魷物目前發(fā)布的數(shù)字藏品充分體現(xiàn)其“文博文創(chuàng)”的核心定位，售價(jià)方面也不算太高，基本在30元以下。據(jù)了解，阿里魚與包括國家博物館、盧浮宮、敦煌博物館、頤和園、秦始皇帝陵博物院等在內(nèi)的國內(nèi)外知名博物館和文化機(jī)構(gòu)建立了深度合作關(guān)系，憑借其資源和經(jīng)驗(yàn)，循著其平臺定位，未來文物、文化類數(shù)字藏品或許會(huì)越來越多，合作機(jī)構(gòu)也會(huì)?愈加廣泛。
騰訊視頻：多樣獨(dú)家內(nèi)容做藏品，和活動(dòng)、會(huì)員等綁定

根據(jù)騰訊視頻APP信息，自1月25日以來，騰訊視頻發(fā)布了7款數(shù)字藏品，涵蓋綜藝、劇集、紀(jì)錄片、非遺技藝等眾多領(lǐng)域，其中大部分為騰訊視頻的關(guān)聯(lián)IP數(shù)字藏品，如其4月30日發(fā)行的《新游記》數(shù)字紀(jì)念藏品，該產(chǎn)品基于騰訊視頻同名真人秀綜藝打造，試水?dāng)?shù)字藏品的電視劇集《且試天下》和《在希望的田野上》由企鵝影視參與出品，綜藝《脫口秀大會(huì)》和紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》也是騰訊視頻出品的節(jié)目，7款藏品中僅有其與央視動(dòng)漫合作發(fā)行的“福小虎新春年畫”系列不屬于平臺關(guān)聯(lián)IP。

但除了宣傳自家內(nèi)容或IP，和騰訊旗下幻核一樣，騰訊視頻數(shù)字藏品還和傳統(tǒng)文化進(jìn)行結(jié)合，如2月8日發(fā)行3款與平臺節(jié)目進(jìn)行融合的非遺類數(shù)字藏品，均分別發(fā)行2萬件，領(lǐng)取免費(fèi)，玩法上需要參與平臺相關(guān)活動(dòng)或擁有相關(guān)會(huì)員身份。

總體來看，騰訊視頻目前更多基于平臺內(nèi)容、資源進(jìn)行數(shù)字藏品的創(chuàng)作或發(fā)布，如其介紹，騰訊視頻數(shù)字藏品特點(diǎn)為具有豐富的正版內(nèi)容和明星周邊資源，同時(shí)安全合規(guī)，獲得方式多樣。除此之外，傳統(tǒng)文化也受到其重視，數(shù)字藏品捆綁平臺活動(dòng)或會(huì)員的做法也有利于其進(jìn)行拉新或留存更多用戶，平臺顯示目前有超過20萬人參與獲得數(shù)字藏品，但值得一提的是，其需要通過購買獲得的數(shù)字藏品的銷售情況并不算非?；鸨?，如“《新游記》”系列發(fā)售3.6萬件，僅賣出7000多件；熱門電視劇《且試天下》的數(shù)字藏品共發(fā)售5000件，還剩下近一半。
B站：平臺特色濃郁，內(nèi)容，玩法多樣

B站的官方數(shù)字藏品信息由賬號“嗶哩嗶哩數(shù)字藏品”發(fā)布，據(jù)統(tǒng)計(jì)，自1月以來，B站發(fā)行了4款數(shù)字藏品，除了3款“頭像”，還有B站知名虛擬主播“泠鳶yousa”的十周年紀(jì)念數(shù)字藏品。

總體來看，在B站發(fā)行的數(shù)字藏品一方面較大程度體現(xiàn)了平臺特性或元素，如“干杯”系列數(shù)字藏品來源于B站標(biāo)志性口號“嗶哩嗶哩干杯”，不亦樂“虎”系列為生肖小電視數(shù)字藏品，首發(fā)的“鴿德”數(shù)字藏品選擇發(fā)行“2233”也具有特殊含義，同時(shí)該系列藏品僅交與2021年全勤（每日使用嗶哩嗶哩的用戶）的6級“大佬”，抑或?yàn)閁P主預(yù)留，這使其能夠通過藏品加深與平臺用戶的鏈接，營造濃厚氛圍。

另一方面，其在玩法上也有些亮點(diǎn)，除了往往在報(bào)名用戶中進(jìn)行抽選，還有如“鴿德數(shù)字藝術(shù)頭像”支持衍生品制作和線上二次創(chuàng)作，指在持有該數(shù)字藝術(shù)頭像期間，有權(quán)基于該藏品制作、銷售并宣傳實(shí)體周邊，抑或進(jìn)行二次創(chuàng)作并用于網(wǎng)絡(luò)傳播，這一定程度上拓寬了數(shù)字藏品的使用空間。

“泠鳶”系列數(shù)字藏品除了包含頭像，購買該系列數(shù)字藏品還能夠擁有視頻形式的個(gè)人空間頭圖及專屬站內(nèi)權(quán)益，如直播間專屬禮物，在指定視頻下發(fā)射異形彈幕，部分藏品還作為泠鳶生日二創(chuàng)活動(dòng)的獎(jiǎng)品空投給到用戶，這些舉措能夠與平臺業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)起來，同時(shí)刺激用戶互動(dòng)或創(chuàng)作，除此之外，平臺用戶還能夠?yàn)閿?shù)字藏品點(diǎn)贊，這點(diǎn)小紅書也早已實(shí)現(xiàn)，B站還為部分?jǐn)?shù)字藏品劃分了稀有度。

由此可見，B站的數(shù)字藏品在較大程度上宣揚(yáng)平臺文化，并借助自己的豐富多元的土壤因地制宜地推出不少玩法，功能多樣，極具二次元特色。而價(jià)格方面，相比眾多其他平臺，不算便宜，尤其“泠鳶十周年紀(jì)念”數(shù)字藏品，售價(jià)接近400元，但APP顯示，發(fā)行2940件，報(bào)名人數(shù)超過12萬，這也足見粉絲的粘性。依托平臺的內(nèi)容、文化、抑或UP主等資源，B站的數(shù)字藏品依舊擁有廣闊的想象空間。

通過統(tǒng)計(jì)和總結(jié)以上幾家視頻平臺的數(shù)字藏品，可以看出，不同平臺可以說各有特點(diǎn)，因?yàn)槠浠旧隙荚诟鶕?jù)自己的特色或優(yōu)勢進(jìn)行布局或發(fā)力，當(dāng)平臺做出自己的特色，其也會(huì)培養(yǎng)起用戶的消費(fèi)心智，而隨著平臺逐漸開掘出數(shù)字藏品的更多功用和價(jià)值，對于手握豐厚資源的視頻平臺來說，數(shù)字藏品應(yīng)當(dāng)還具有更多的可能性。